发布日期：2026-02-19 17:19    点击次数：145

作家 | 老  牛 

裁剪 | 金  晓 

时隔15年，iPhone 4再次短暂爆火。在国内，iPhone4回收价涨了60倍。

在海外，2025年，谷歌上“购买iPhone 4”关连词条的搜索量增长了979%，购机需求激增。

这是乔布斯临了的纷扰之作，亦然一代东说念主的情愫。

果粉每一次对乔布斯时间手机的诅咒，皆是对库克时间的拷打。

多方音书骄横，苹果正在加速CEO库克继任者的遴择职责。现任硬件工程高等副总裁的约翰·特努斯（John Ternus）是头号热点东说念主选。

在库克时间的末期，有一个身影出面前苹果面前——诺基亚。

#1

乔布斯的遗产

Business Data Analysis

2011年，库克成为苹果公司CEO，他从乔布斯手中接办的，是一个好像打造出划时间产物、足以改变东说念主类历史进程的伟大公司。

彼时，乔布斯创造出划时间的智高手机，随后一瞑不视，生意寰宇将其奉若神明。关于库克而言，他的职责注定是无法越过乔布斯的。任何动作皆会被用作比较——“如若乔布斯还谢世，一定无法给与……的作念法。”

从一开动，库克与乔布斯就不是合并个道路。

接替乔布斯前，库克的最知名战绩是推动苹果供应链纠正，将库存期从30天镌汰至6天。他的专长在供应链领域，在掌舵苹果的十五年间，他一直在试图将乔布斯的遗产价值最大化。不追求颠覆式调动，而是渐进式调动。比较于改变寰宇，他追求的是供应链可靠以及成本按捺。

库克很见效地完成了任务。他将苹果供应链惩处、产物品控作念到了极致，在iOS生态中引入“苹果税”，在收购英特尔手机基带业务狂放压缩成本，发布iPhone SE机型变相清库存。

在他的治下，苹果成为专家第一个市值破万亿好意思元的公司，营收从2011财年的1082亿加多到2025财年的4162亿好意思元，苹果也终年位居专家最收货公司前三。只从财务角度，库克即是这15年间最允洽苹果的CEO。哪怕乔布斯莫得弃世，也并不一定会比库克作念得更出色。

可破钞者并不在乎苹果的财务报表，确切防备的是成否作念出很酷的产物，这方面，库克逐步丢掉了乔布斯的遗产。

2016年，苹果据说假想师乔纳森·艾维（Jonathan Ive）秘书离开，这位乔布斯“在苹果公司的精神伴侣”去职，意味着在苹果里面假想团队话语权的缩小，通盘公司还是将工业假想旯旮化。

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调动也相似被旯旮化，库克掌舵的15年间，苹果偶尔有访佛“灵动岛”、AirDrop这么的调动，但苹果对调动老是慎之又慎。当安卓阵营快充还是作念到20-30W，苹果还在终年信守5V1A。折叠屏手机还是问世6年，直到2026年，才进入苹果的计议。

库克绝非竣工主义，这些滞后的操作，既是为了库存，亦然为了品控。

这15年间，苹果的基本逻辑即是，情愿葬送外不雅，情愿被骂莫得调动，也要保证苹果交到用户手上的产物性量过关。

乔布斯时间创造的iOS生态、工业假想作风，为苹果保价护航了多年，甚而于苹果哪怕在成立上出现逾期，也不妨碍用户买买买。

但脚下，时间变了，山河要守不住了。

#2

失落的詹南德雷亚

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1月8日，苹果公司勾通七个往将来着落，市值被谷歌越过，这是2019年以来的初次。

究其原因，是谷歌与苹果在AI策略上的折柳。成本市集关于AI还是近乎豪恣，如斯滋扰的市集，苹果却耐久隔离舞台中央。

其实苹果关于AI的办法并不算晚。乔布斯弃世前的临了一部手机iPhone 4S，相称超前地引入了Siri。

乔布斯将其视为“东说念主和成立交互的主进口”，比亚马逊的Alexa早了整整三年，也跳动于谷歌的Google Now。

按照计议，Siri是一个万能助手，如若发展到今天，它即是Agent，苹果的Agent手机可能遥遥跳动于豆包与中兴努比亚的AI手机。

但保守的作风下，Siri更新徐徐。在Alexa、Google Assistant快速崛起后，Siri依然连基本的通晓和指示执行皆时时出错，难以胜任复杂的任务。

2018年，苹果把谷歌AI主宰约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）招入麾下，指导孤苦的AI团队，进行苹果基础模子、机器学习连络，凯旋向库克陈述。

詹南德雷亚是谷歌搜索的灵魂东说念主物，深度参与了DeepMind景色。他认识大幅加多AI基础连络干涉，推动自研大说话模子，采取谷歌式“云优先+数据驱动”的技巧道路。看起来，苹果蓄势待发准备大干一场。

加入后，詹南德雷亚延续着谷歌的作风，饱读吹连络东说念主员更多地发表AI连络效率，但苹果向来皆是紧闭且守秘的，这套模式撞上了苹果文化这块铁板，詹南德雷亚处处碰壁。

一方面，Siri的最终落脚点照旧手机，而认真软件业务的克雷格·费德里吉（Craig Federighi）认识以渐进的方式推动产物功能，不心爱像谷歌、OpenAI这般冒险性技巧尝试。两个孤苦部门，詹南德雷亚不具备调和领导的权限，AI才能无法愚弄凯旋机上。

另一方面，在库克治下，苹果相称怜爱ESG，取消充电口、怜爱用户秘密皆是典型推崇。詹南德雷亚的道路，与“用户秘密保护”这一核方式念违反。

苹果强调用户数据不会离开成立端和苹果打造的独到云iCloud，这意味着，Agent才能只可基于端侧AI，而非云霄部署。然而大模子的查验，端侧AI的参数承载力有限，与云霄部署的大模子有着数目级的差距。技巧上够不上苹果的严格条目。

耐久以来，苹果莫得在AI领域进行大范围投资，用以购买算力，有报说念称，詹南德雷亚也曾条目购买英伟达GPU提供算力支柱，开云体育最终购买金额被砍半，他的连络得不到有劲支柱。

秘密权按捺、守秘文化制肘、零落弥散的职权与资金支柱，詹南德雷亚处在一个怪圈中，想加速AI连络进程，但处处受限根底无力发展。就连把“嘿，Siri”中的“嘿”取消掉，皆用了整整2年。

2023年，ChatGPT激励硅谷巨头的武备竞赛，此时苹果还是远远逾期。

这一幕，像极了2006年前后的诺基亚，效能塞班，骨子上早已被iOS与安卓碾压。

#3

苹果的诺基亚时刻

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2024年，AI手机还是成为显然的趋势，苹果也在WWDC大会发布Apple Intelligence，试图在手机端跟上AI大潮。

蓝本，Apple Intelligence办法随iOS 18发布，但最终却脱期至iOS 18.1上线。

这还不是最晦气的。2025年3月，Apple Intelligence中针对Siri的一系列新功能被推迟到2026年。据媒体报说念，苹果高管在里面会议上将此次脱期描述为“丑陋的”和“令东说念主莫名的”。

即便这些功能好像在2026年春季推出，可Apple Intelligence还是发布了近两年，苹果在产物落地上简直看不到效率，这毫无疑问是极为难看的推崇。

苹果伸开了一场惩处层洗牌，詹南德雷亚被旯旮化。Vision Pro操盘手Mike Rockwell开动认真Siri开荒，他的陈述对象是软件认真东说念主费德里吉。

兜兜转转，Apple Intelligence酿成了由费德里吉掌控，苹果基础模子、机器学习连络团队被旯旮化。

第三方大模子引入，给原有的AI团队压上了临了一根稻草。Rockwell接办Siri景色后，立即开动评估多个技巧道路，涵盖苹果自研模子，以及Claude、ChatGPT、Google Gemini等级三方模子有有计划。    

团队蓝本的连络效率，变得不足轻重，直面外部优秀大模子的竞争，团队士气跌落谷底。

2025年，是苹果AI团队摇荡的一年。

8月，AI基础模子认真东说念主庞若明去职加入Meta。9月，认真Siri与搜索的罗比沃克去职。10月，AI驱动收罗搜索主宰杨克去职，下家相似是Meta。到12月，詹南德雷亚秘书卸任高等副总裁职务，办法于2026年春季退休。同月，东说念主机交互假想副总裁艾伦・戴伊被Meta挖走。

苹果的AI团队还是事实上被推倒，可能也并不假想重来。

毫无疑问，从Siri问世于今的15年，苹果在AI上的推崇是让东说念主失望的。分析师在挑剔苹果AI景色进展时挑剔说念：“他们的AI策略即是一场祸害。望望OpenAI、微软、Meta，其他任何一家大型科技公司（皆在豪恣干涉AI竞赛），而苹果却远远逾期。这就像是面前有一场F1比赛正在进行，而苹果和库克却仅仅喝着卡布奇诺，在傍边看着。”

这么的扫尾可能也并不会让东说念主吃惊，苹果原意破耗7000亿好意思元回购股份看护股价，却要对购买英伟达GPU的预算砍了又砍。

库克就像《霍比特东说念主》里的史矛革巨龙一样，不测旨地死守金币。在保守的策略下，苹果早就不是20年前乔布斯的苹果。

#4

 特努斯时间？

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面前，苹果还是采选了谷歌行为配合对象。下一代苹果基础模子将凯旋基于Google的Gemini模子和云技巧构建。

AI时间前夕，Apple Intelligence的逸想，苹果我方却终了不了，只可靠谷歌助其圆梦。

按照计议，Siri将基于Gemini模子澈底重造。同期，关于秘密、紧闭体验的坚抓，依然是苹果的第一要务。苹果极端强调，Apple Intelligence仍将在成立端或通过独到云狡计运行，数据隐独到保险，不会阴恶地被谷歌拿到。

马斯克在酬酢媒体上公开炮轰称，“探讨到Google还是领有Android和Chrome，这似乎是一种不对理的职权集结。”明眼东说念主皆能看到，马斯克认为不对理，更多指向的是谷歌足下地位，两边配合，谷歌才是更大的受益者。

股价也侧面印证了这少许，1月13日好意思股开盘，谷歌高涨0.9%，苹果着落0.5%。两边的市值差距扩大到2500亿好意思元。

苹果用这地方作证据，谷歌依然有才能在AI时间信守一个阵营，而苹果还是无法守住这个闭环生态帝国。

天然，无数智高手机厂商皆缺席了这场AI盛宴，他们似乎无法给苹果带来骨子性的冲击。但就像当初革诺基亚命的是iOS和安卓系统，最大的不细目性时常并不来自凯旋的竞争敌手，而是另一条技巧赛说念的降维打击。

这种不细目性是库克留给下一任CEO的艰苦。

面前，苹果还是进入到十多年来最大范围的东说念主事变动。最新的音书骄横，苹果COO杰夫・威廉姆斯（Jeff Williams）行将离任。

除了COO以及AI团队去职的高管，认真环保与政策的副总裁杰克逊(Lisa Jackson)和总法律参谋人凯特·亚当斯(Kate Adams)也秘书了去职时辰，Safari首席假想师Marco Triverio跳槽至AI浏览器Dia。

天然，这场东说念主事退换的临了将是库克。多方音书骄横，库克最早来岁卸任，面前最有可能接任的是苹果硬件工程高等副总裁特努斯。

特努斯2001年加入苹果产物假想团队，而后简直参与了公司系数主要硬件产物的工程假想职责。

从2021年开动，特努斯就时常亮相Mac与iPad发布会。他主导了昨年发布的iPhone Air。2020年，在转向使用自研芯片的经过中解析关键作用。他还参与了苹果对可折叠手机的实验性研发。在iPhone17系列发售时，特努斯在伦敦苹果门店亲身理睬主顾，这一变装此前曾由库克担任。

勾通公开报说念，特努斯脾气和缓千里稳，是一位很好的配合者。职工骄横，在公司里面，他更擅长爱护现存产物而非开荒新产物。他本东说念主的职责，与苹果现时在成本按捺、供应链惩处、渐进式调动等主要念念路相称契合。

基于这些公开信息，特努斯并不是访佛乔布斯般的激进调动者，而是更像库克的千里稳惩处者，这预示着，苹果接下来的道路依然不会有很大的变化。

在库克CEO生存的末期，引入谷歌大模子，旯旮化AI基础连络团队，倾向采取和缓千里稳特努斯，基本还是为苹果定下了不时保守的基调。不折腾天然无法让苹果不时引颈时间，但确切不错尽可能蔓延这个巨头的下滑的弧线。

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