发布日期：2026-02-19 16:51    点击次数：142

皆鲁晚报·皆鲁壹点记者 孙远明

2026年的第一波文旅流量，猝不足防线落在了重庆合川的一个小村落。

近日，网友“呆呆”在应酬平台上发布了一条“但愿有东说念主帮年老父亲杀年猪”的求援视频，并称“事成请吃刨猪汤”，没成想不测诱骗上千名网友线下赴约，数十万东说念干线上围不雅。短短几天，“呆呆”短视频账号瞬增粉丝200余万，合川握续霸榜热搜……

这一幕颇具戏剧化。其他城市尤其是区县小城，防卫的同期，也在感叹流量的不行捉摸，愈发飘渺：“文旅到底该咋作念，流量才调到我家？”

城市有时走红，脸色是密码

“呆呆”家的杀年猪活动照旧末端，但网上对于合川的磋议仍在不息。

在合川文旅部门看来，这场不测的火爆，中枢是戳中了东说念主们“对家的渴慕、对年味的向往”。的确，当城市里的年货节越来越步调化，杀年猪、吃刨猪汤这种带着泥村炮味的传统年俗，刚巧谄媚了东说念主们内心的脸色需求。

有高校锤真金不怕火分析，“在城市化快速鼓吹的今天，好多东说念主对乡村生涯有着复杂的脸色。这种直播提供了一个安全的脸色投射对象，让都市东说念主约略一刹地‘回到’乡土。”这种脸色共识，恰是这次流量爆发的中枢密码。

而从深档次来看，合川的爆红并非孤独的有时事件，而是文旅蹧跶逻辑重构后的效果。“咫尺城市倏得爆火越来越不寥落了，从淄博烧烤到天水麻辣烫，从济南超然楼亮灯到威海布鲁威斯号，无不带有有时性。”山东旅游职业学院教学张晓国分析，如今的旅客，早已不再执着于“打卡”名胜遗迹，而是更追求能提供脸色价值的体验，“惟有是接地气、有焰火气、能提供脸色价值的场地、事物及出产生涯场景，都可能在互联网的传播下倏得火起来。”

张晓国还提到，互联网传播渠说念的多元化，也让这些藏在民间的“矿藏”有了更多被看见的可能。曩昔，乡土习尚多在腹地流转，而咫尺，一条短视频、一场直播就能破损地域壁垒，让小众的文化体验成为全民关注的焦点。这种传播样式的变革，为无数像合川这么的小城，提供了对等的出圈契机。

接住泼天流量，需要感性和克制

在张晓国看来，刻下文旅照旧走进千门万户，成为东说念主民好意思好生涯密不行分的构成部分，文旅也不再是一个部门、一个行业的事，一个超市、一个菜市集都有可能成为伏击的旅游诱骗物，它照旧成为波及社会方方面面的抽象性大产业。

的确，连年来，旅游的鸿沟愈发变得暧昧，呈现“万物皆可游”的现象，“文旅＋百业”“百业＋文旅”热火朝天，进一步加强了文旅的外延和内涵，也为文旅管事和经管残酷了更高更广的条件。

以这次合川的应付为例，一场网友自觉的活动，是若何让传统的刨猪汤习尚收效破圈，进而带动地域文旅发展的？好多文旅从业者回来出两个词：官方的“不缺位、不越位”，开云体育即在尊重民间活动原生态的基础上趁势而为，在成为“顶流”时克制缓慢加以引导，争取“留量”效应。

当大宗网友涌入村落时，当地交警到场指引交通，文旅部门奉上猪和景区门票，升级活动为“1.11刨猪汤节”，政府官方账号实时发文，整理出全区能吃到刨猪汤的场面、秉性菜品和琢磨样式，为旅客提供赫然的蹧跶指引……这种“趁势而为”，一方面幸免了活动的变味和走偏，另一方面将宣传扩张镶嵌到了文旅场景中，更容易打动旅客。

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更贫寒的是，合川莫得被出乎不测的流量冲昏头脑。“呆呆”实时发文讲演活动末端，敕令宇宙去体验合川更多的好意思食好意思景；文旅部门则公开暗意，正在想考若何将“爆红”变“长红”，推出“来合川 过大年”旅游攻略，邀网友共创“合川1.11刨猪汤节日IP”……这种感性和克制，既保护了“杀年猪”这一传统年俗活动的隧说念性，也为后续文旅发展留住了空间。

毕竟，对于小城文旅而言，一时的流量热度仅仅开首，若何将短期的关注出动为恒久的旅客留存，才是确凿的历练。

小城作念巨大文旅，要找准中枢竞争力

合川走红的案例，给急迫想要出圈但处于飘渺中的小城文旅提供了诸多启示。有的场地总想着“大插足、大制作”，打造步调化的网红景点，效果时时是同质化严重，难以诱骗旅客。而合川的现实阐明，那些扎根于腹地生涯的、确凿的、有温度的场景，反而可能成为最中枢的竞争力。

在张晓国看来，对于小城而言，想要被看见，第一步是再行扫视我方的“家底”。“要再行梳理、挖掘腹地特有的资源，找到能拨动东说念主心弦、带给情面绪价值的独有亮点，比如出产生涯场景、习尚节事活动、秉性景色特产等，加以提取培育。”具体到山东，“矿藏小城”各有秉性，到青州不错体验“古城过大年”，看佛像“含笑”和明代状元卷；到博山，不错吃鲁菜好意思食，上手制作陶瓷、琉璃；在荣成看天鹅、到蓬莱感受雪海交汇的“瑶池”……这些带着地域图章的元素，才是最能打动东说念主心的文旅象征。

但仅有秉性还不够，接住流量的“实力”更为要津。这种实力，既包括基础设施的完善——比如陋劣的交通、干净的环境、饱和的泊车位，也包括管事意志的培植——比如商家的诚信野心、市民的关怀好客、官方的高效反映和引导等。就像合川这次的出圈，不仅靠一碗刨猪汤的诱骗力，更靠全域的“好客”，让旅客感受到了这座城市的温度。

这也给无数渴慕被看见的小城提供了发展想路，与其追赶流量，不如千里下心来挖掘原土秉性，打磨管事细节。毕竟，花香牒自来，确凿能留住旅客的，从来不是流量，而是一座城市的温度与独有的风情。

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